農(nóng)村電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)中需找準(zhǔn)自身定位

農(nóng)村電商一直處于崛起的路上，業(yè)內(nèi)也都認(rèn)為農(nóng)村電商有較大的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)上也不乏一些注重農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)。目前農(nóng)村電商在業(yè)內(nèi)的情況還是不溫不火，并未在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得亮眼的成績(jī)，甚至不少農(nóng)村電商平臺(tái)因?yàn)樘潛p而倒閉。然而為什么農(nóng)村電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)中卻舉步維艱呢?有專家分析，農(nóng)村電商發(fā)展不暢，農(nóng)村電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)困難很可能是因?yàn)樯形凑覝?zhǔn)自身定位。

相較于普遍的電商業(yè)務(wù)，農(nóng)村電商存在著多方面的差異。一方面，大環(huán)境下電商帶動(dòng)國(guó)內(nèi)物流行業(yè)發(fā)展，但物流體系更多的只是覆蓋在城鎮(zhèn)中，現(xiàn)有的物流設(shè)施無(wú)法滿足農(nóng)村電商的需求；另一方面，農(nóng)村電商的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，很難向批量生產(chǎn)的產(chǎn)品一樣規(guī)�；�銷售，無(wú)論是銷售價(jià)格還是零售渠道，都需要商家進(jìn)行不斷的摸索。

農(nóng)村電商當(dāng)前問(wèn)題在于，不適合的運(yùn)作模式導(dǎo)致成本居高不下，商家很難維持平臺(tái)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)階段重要的是，農(nóng)村電商需要從思路上進(jìn)行創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)電商的桎梏找到適合自身業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

有業(yè)內(nèi)人士表示，新零售大潮促進(jìn)線上線下零售渠道的融合，這對(duì)于農(nóng)村電商而言或許是一次機(jī)遇，農(nóng)村電商可以選擇以線下實(shí)體業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)逐步向線上電商渠道滲透。

因此做農(nóng)村電商需要做到以下幾點(diǎn)：

第一，要探尋原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，找出具備安全可靠、原生態(tài)、可溯源等特性的農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)村、農(nóng)業(yè)借助現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)生式”的發(fā)展。

第二，梳理本地特色產(chǎn)品的背后故事，讓農(nóng)民樹(shù)立起現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌意識(shí)，并向農(nóng)民講清農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境甚至鄉(xiāng)村社區(qū)重建的重要意義�！�

第三，進(jìn)一步深化產(chǎn)品溯源制度，利用現(xiàn)代科技手段跟蹤、定位所購(gòu)產(chǎn)品的信息。

第四，農(nóng)村電商在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性隨時(shí)調(diào)整銷售策略，注重互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷方式，把可靠安全的原生態(tài)產(chǎn)品通過(guò)有信任關(guān)系的人際網(wǎng)絡(luò)送到消費(fèi)者手中。

總之，不論是在城市還是在農(nóng)村，在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下，要發(fā)展農(nóng)村電商和運(yùn)營(yíng)好農(nóng)村電商平臺(tái)，首先是要找準(zhǔn)自身的定位，其次是要了解做農(nóng)村電商的關(guān)鍵。