做電商只知建平臺(tái)不懂運(yùn)營(yíng)出成效是傻流氓

說(shuō)到傻流氓，第一個(gè)出現(xiàn)在我腦海里的就是陳浩南、山雞哥那群古惑仔，快意江湖，愛(ài)恨情仇。很多年以后，想到陳浩南，并不是他的義氣，而是他的傻，他的認(rèn)真，所以傻流氓就是認(rèn)真地不誤正業(yè)，花費(fèi)了很多時(shí)間、精力，卻沒(méi)有得到應(yīng)有的成效。

當(dāng)下，很多企業(yè)家在自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知不深刻的情況下，盲目跟風(fēng)，看到微信火了，就去做微商，看到阿里巴巴火了，就去做平臺(tái)。平臺(tái)化已經(jīng)成為電商化的趨勢(shì)和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要特征，自建平臺(tái)也成為茫茫轉(zhuǎn)型升級(jí)大軍中的一股熱潮，所有的后臺(tái)數(shù)據(jù)都是自己的，不用花錢購(gòu)買，這是自建平臺(tái)較吸引人的地方。

一個(gè)好的自建平臺(tái)需要兼具傳統(tǒng)的產(chǎn)品交易和現(xiàn)代交易的特性，同時(shí)還要提供包括信息、展示、體驗(yàn)等在內(nèi)的綜合服務(wù)，向增值發(fā)展。所以建一個(gè)好的平臺(tái)對(duì)于電商而言是非常重要的。但是讓人意外的是，企業(yè)家們只重視建平臺(tái)，卻忽略了平臺(tái)的推廣運(yùn)營(yíng)。他們單純地以為做電商轉(zhuǎn)型不成功，就是因?yàn)槠脚_(tái)沒(méi)做好，于是找了一個(gè)又一個(gè)聽(tīng)起來(lái)很專業(yè)的電商公司重建平臺(tái)，升級(jí)平臺(tái)，以至于矯枉過(guò)正，還在惋惜自己的付出沒(méi)有回報(bào)。

俗話說(shuō)“酒香還怕巷子深，平臺(tái)好就怕不運(yùn)營(yíng)”。擁有一個(gè)好的平臺(tái)就跟娶了一個(gè)年輕貌美的嬌妻一樣，美人在懷，你卻只當(dāng)她是花瓶，供在家里看著，唯一的好處就是，讓你有面子，告訴別人你有個(gè)美麗如花的老婆，而嬌妻為了自己依舊貌美如花，不惜在化妝品上砸錢，去美容院的保養(yǎng)，代價(jià)昂貴。我只想說(shuō)你是不是傻流氓，老婆娶回家只是看的嗎？同樣，養(yǎng)平臺(tái)也是要成本的，如果平臺(tái)不去推廣運(yùn)營(yíng)，那么就跟嬌妻一樣，除了燒錢變美了沒(méi)有產(chǎn)生任何其他的價(jià)值，這樣的企業(yè)老板不就是典型的傻流氓嘛！

其實(shí)自建平臺(tái)和推廣運(yùn)營(yíng)是一體化的，運(yùn)營(yíng)是在產(chǎn)品和技術(shù)解決了底層架構(gòu)之后，對(duì)一切經(jīng)濟(jì)行為的實(shí)踐。在平臺(tái)的技術(shù)支持之上，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)決定了平臺(tái)的產(chǎn)品定位和用戶分析，推廣運(yùn)營(yíng)和商業(yè)拓展運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大平臺(tái)的傳播和營(yíng)銷力。推廣盡管作為商業(yè)閉環(huán)的末尾一環(huán)，卻需要有全局觀，要懂得利用運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)去優(yōu)化平臺(tái)。但是結(jié)果往往不盡如人意。因?yàn)槠髽I(yè)老板并沒(méi)有具有豐富經(jīng)驗(yàn)的電商公司進(jìn)行指導(dǎo)，或者本身他找到的電商公司就不專業(yè)，所以才導(dǎo)致了只知自建平臺(tái)而忽視推廣運(yùn)營(yíng)的根本性錯(cuò)誤。江蘇易銷電子商務(wù)有限公司就是一家專業(yè)的電商公司，已成功幫助800多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在指導(dǎo)企業(yè)自建平臺(tái)、推廣運(yùn)營(yíng)方面具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓”傻流氓”不再“傻”下去。